34. ダイエットウォーター
かつて日本企業が「ダイエットウォーター」を販売していました。実質ただの水ですが、減量製品としてブランド化されていました。ネット上では嘲笑されたものの、巧妙なパッケージング、曖昧な約束、そしてブームとなっているダイエット文化のおかげで、資金と買い手を見つけました。
ここでの素晴らしさは、その大胆さにありました。水を健康製品として再ブランド化することは新しいことではありませんでしたが、「ダイエット」と呼ぶことで、さらに一歩進んだのです。人々は冗談で、そして一部は純粋な好奇心からそれを買いました。それは科学というよりも、バイラルマーケティングに近く、そして成功しました。
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