13. L’art époustouflant des rizières
« Yuru-kyara »sont des mascottes japonaises utilisées pourpromouvoir des villes, des régions, des attractions touristiques, des produits, et bien plus encore. Allant dumignon et drôle au carrément bizarre, ces personnages peuvent être trouvés danschaque recoin du pays, ajoutant une touche ludique au marketing et à l’engagement communautaire.
Deux des Yuru-kyara les plus emblématiques sontDomo-kun de la NHKetKumamon de la préfecture de Kumamoto(illustré ci-dessus), qui ont tous deux acquis unereconnaissance mondiale. Si certaines mascottes sont des succès et d’autres des échecs, l’influence et le pouvoir économiquederrière elles sont impressionnants –Kumamon seul a généré 124,4 milliards de yens supplémentairespour Kumamoto en seulement deux ans !
