13. L’art époustouflant des rizières
« Yuru-kyara » sont des mascottes japonaises utilisées pour promouvoir des villes, des régions, des attractions touristiques, des produits, et bien plus encore. Allant du mignon et drôle au carrément bizarre, ces personnages peuvent être trouvés dans chaque recoin du pays, ajoutant une touche ludique au marketing et à l’engagement communautaire.
Deux des Yuru-kyara les plus emblématiques sont Domo-kun de la NHK et Kumamon de la préfecture de Kumamoto (illustré ci-dessus), qui ont tous deux acquis une reconnaissance mondiale. Si certaines mascottes sont des succès et d’autres des échecs, l’influence et le pouvoir économique derrière elles sont impressionnants – Kumamon seul a généré 124,4 milliards de yens supplémentaires pour Kumamoto en seulement deux ans !
